Wer an Casinos denkt, verbindet den Wirtschaftszweig in erster Linie mit den großen
Metropolen Macao in China, Las Vegas oder Monaco. Doch das, was früher ortsgebunden nur durch lange Anreisen erreichbar war, ist durch die digitale Revolution längst in den Wohnzimmern dieser Welt angekommen.
Das Internet hat der Casino-Industrie ungeahnte Möglichkeiten eröffnet. Kein Wunder also, dass diese Branche zu den „early Adoptern“ zählt und jede Chance auf Verbreitung ihres Geschäftsmodells nutzt. So erkannten die Unternehmen als eine der Ersten den Trend hin zum mobile Gaming. Sie sorgten daher nicht nur früh für responsive Webseiten, die sich an das Format des jeweiligen Endgerätes anpassen, sondern brachten rasch eigene Apps auf den Markt.
Innovation treibt die Marktentwicklung voran
Daneben legen die Firmen großen Wert auf innovative Produkte. Diese greifen aktuelle
Themen aus der Popkultur ebenso auf, wie neue technische Möglichkeiten mehr Spannung ins Spiel zu bringen. Neue Spielautomaten wie Megaways laufen mit austauschbaren Walzen und erhöhen so die variable Anzahl an Symbolen enorm. Das sorgt für neue Kundengruppen, exklusive Slots sind daneben ein gutes Feature, um für Aufmerksamkeit am Markt zu sorgen. So hat es die Branche mittlerweile geschafft weltweit zu reüssieren, ein Ende des Booms ist laut Studien nicht in Sicht.
Die heimische Industrie befindet sich im Umbruch
Deutschland hat nach langen Jahren intensiver Diskussionen seit 1. Juli 2021 einen neuen Glücksspielstaatsvertrag bekommen. Damit gelten erstmals seit mehr als zehn Jahren die gleichen gesetzlichen Regeln in allen Bundesländern. Die Neuregelung verstärkte nicht nur den Spielerschutz, sondern ermöglichte erstmals eine Öffnung der Online-Märkte. Seither können ausländische Anbieter um eine Lizenz ansuchen und bei Erteilung am deutschen Markt um Kunden werben.
Der Umbruch, der seither stattgefunden hat, ist auch in den ehemals staatlichen Spielbanken sichtbar geworden. So haben sich einige Bundesländer dazu entschlossen, ihre Anteile an den Gesellschaften vollständig zu privatisieren. Seither werden diese Spielbanken von privaten Betreibern geführt und ausgebaut.
Weltweit auf der Überholspur
Die weltweite Unterhaltungsindustrie befindet sich jedenfalls in einem gewaltigen Umbruch. Dort wo früher die Film- und die Musikindustrie das finanzielle Geschehen bestimmt haben, regieren heute die Spiele. So haben die Umsätze dieser Industrie jene der beiden ehemaligen Dominatoren längst zusammengenommen überholt.
Schnelle Bandbreiten im Internet und die weltweit ausgebauten Handynetzen ermöglichen es, dass heute rund um die Uhr an nahezu jedem Ort gespielt werden kann. So zeigt die Zahl der Altgeräte, wie stark Smartphones in Deutschland mittlerweile verbreitet sind. Die Verschmelzung zu einem globalen Dorf im Netz ermöglicht der Branche gewaltige Umsätze und das rasend schnell. Diese Entwicklung findet auch in den Umsätzen ihren Niederschlag. So sollen die weltweiten Umsätze 2022 online und offline eine Höhe von über 265 Milliarden Dollar erreicht haben. Damit befindet sich die Branche beinahe wieder auf jenem Niveau, das sie vor dem Jahr 2020 verbuchte.
Deutschland entschloss sich zu einer Kehrwende
In Deutschland wurden 2021 9,4 Milliarden Euro umgesetzt. Die staatlichen Lotterien holten sich dabei den Löwenanteil. Doch diese Zahlen verlaufen im internationalen Vergleich in die entgegen gesetzte Richtung. Sie sind seit dem Jahr 2017 rückläufig. Gut möglich, dass sich die Verantwortlichen in Deutschland auch deswegen zu einer radikalen Kehrtwendung entschlossen und den Markt für ausländische Anbieter geöffnet haben. Schließlich profitiert der Staat auch von den Steuereinnahmen, die diese Branche generiert. Verstärkte Konkurrenz könnte die Industrie beflügeln und neue Kundenschichten ansprechen. Das käme in Folge allen Beteiligten zugute.
Welche Wachstumsraten möglich sind, zeigt die Gaming-Industrie seit Jahren vor. Dort rechnet man mit einem jährlichen Umsatzwachstum von über sechs Prozent, ein Ende ist nicht absehbar. Immerhin profitieren diese Branchen vom anhaltenden Ausbau der Bandbreiten und Handynetze. Diese bringen ihre Angebote bis in den letzten Winkel des Planeten, gleichzeitig steigt das Interesse an Spielen aller Art im Netz. Das befeuert auch zahlreiche andere Branchen, wie den Tourismus, die Gastronomie oder die Hochtechnologie.
Wie wichtig die Casino-Industrie bereits geworden ist, zeigt ein Beispiel aus Deutschland. Hier sind die Sportwetten-Anbieter längst zu den wichtigsten Sponsoren zahlreicher Spitzenmannschaften in der Deutschen Fußball-Bundesliga geworden. Sie sichern jenes Budget, das Top-Teams, wie Bayern München oder Borussia Dortmund ermöglicht, international mit der Spitze mitzuhalten. Gleichzeitig befeuert die Branche durch ihre Berichterstattung jenen Hype, der Fußball zur weltweit führenden Sportart gemacht hat. Angesichts dieser Fakten ist es wenig verwunderlich, dass Casinos ein nicht mehr zu übersehender Wirtschaftsfaktor geworden ist.